Ci presenta la Fondazione Torino Musei?

“La Fondazione è stata costituita nel 2002 per volontà della Città di Torino al fine di valorizzare il patrimonio artistico. La Fondazione, che non ha fini di lucro e non distribuisce utili, persegue, secondo gli indirizzi e le linee di politica culturale assunte dal primo socio fondatore e dai soci fondatori successivi, le finalità della conservazione, manutenzione e valorizzazione dei beni culturali ricevuti. I musei che attualmente fanno parte della Fondazione sono la GAM – Galleria Civica d’Arte Moderna e Contemporanea, Palazzo Madama riaperto nel 2006 dopo il grande intervento di restauro e il MAO – Museo d’Arte Orientale inaugurato nel mese di dicembre del 2008. Inoltre fanno capo alla Fondazione anche la Biblioteca d’Arte e l’Archivio Fotografico, collocati all’interno del complesso della Galleria Civica d’Arte Moderna e Contemporanea, e la società Artissima S.r.l. che ogni anno organizza a Torino la fiera internazionale di arte contemporanea. Il primo socio fondatore è la Città di Torino, soci fondatori successivi sono la Regione Piemonte, la Fondazione CRT e la Compagnia di San Paolo. Ogni Istituzione è rappresentata in Consiglio Direttivo e il Presidente del Consiglio Direttivo è nominato dalla Città. La gestione operativa della struttura, che a sua volta coordina i direttori dei singoli musei, viene quindi affidata al Segretario Generale, ruolo che ricopro dal 2018. La Fondazione Torino Musei gestisce il Patrimonio Culturale dei Musei Civici e dipende sostanzialmente dai contributi della Città e delle altre Istituzioni; conta oltre 140 dipendenti tra personale impiegato nei musei e personale in staff dei Servizi Generali. Dal 2019 la Fondazione si è dotata di un Piano Strategico pluriennale volto a definire i principali obiettivi da raggiungere e le relative strategie da porre in essere”.

Come si sviluppa il piano strategico attuale?

“Opera su più fronti. Uno dei principali impegni è quello di aprire al territorio piemontese: lo scorso anno la Regione Piemonte ha individuato la Fondazione come punto di riferimento per lo sviluppo del settore culturale e artistico. Questo stesso progetto consente alla Fondazione di crescere su due aspetti: da un lato, con il suo patrimonio di oltre 150.000 opere ha la possibilità di valorizzare il patrimonio sul territorio; dall’altro, aspetto altrettanto importante, consente alla Fondazione di mettere a disposizione delle istituzioni locali le competenze specifiche acquisite dal proprio staff. Un esempio di questa attività è stata la realizzazione della mostra a Vercelli “Magna Charta” per gli ottocento anni della Basilica di Sant’Andrea, dove la Fondazione, oltre ad esporre il cofano di Guala Bicchieri proveniente dalla collezione di Palazzo Madama ha fornito tutto il supporto operativo per consentire di mostrare la “Magna Charta” prestata, per la prima volta in Italia, dalla Cattedrale di Hereford. Altro tassello importante di crescita è lo sviluppo a livello internazionale di progetti espositivi che valorizzano e promuovono il nostro patrimonio culturale e storico all’estero. Anche la programmazione artistica che stiamo realizzando nei nostri musei viene già costruita con una visione più ampia: lavoriamo per consentire alle nostre mostre di avere una continuità anche dopo l’esposizione nelle nostre sedi, con tappe nazionali e internazionali. Un esempio è stata la mostra realizzata al MAO “Acqua, Islam e Arte” sulla quale stiamo costruendo un percorso che va dagli Emirati Arabi al Canada. Altro aspetto importante sui cui stiamo puntando è l’attività di comunicazione e promozione. Da subito abbiamo iniziato ad investire oltre che sulla promozione outdoor anche sulla comunicazione digital e sull’attività legata ai social. Inoltre abbiamo lavorato su un’immagine istituzionale della Fondazione che rappresenti le nostre realtà. Dall’autunno, infatti, partiremo con una campagna di comunicazione locale e nazionale. Vogliamo farci conoscere non solo per le mostre, ma anche e soprattutto per le importanti collezioni permanenti dei musei e l’importanza delle sedi che rappresentiamo, di indubbio prestigio, come Palazzo Madama, con il suo immenso valore artistico e storico”.

Esterno ed interno GAM – Galleria d’Arte Moderna

Sopra: Interno del MAO – Museo di Arte Orientale
A destra: Preview mostra “Guerriere dal Sol Levante” al MAO

Parliamo dell’abbonamento Torino Musei?

“L’abbonamento è gestito dall’Associazione Abbonamento Musei ed è uno strumento importante perché consente ai possessori della tessera di visitare gratuitamente tutti i musei inseriti nel circuito. Per noi è un valido supporto in quanto, grazie ad esso, gli abbonati seguono tutti i nostri eventi (dai più grandi ai più piccoli), scoprendo anche nuovi loro interessi. La GAM, Palazzo Madama e il MAO hanno infatti identità molto forti e di conseguenza visitatori ben caratterizzati. Il nostro obiettivo è proporre un’offerta artistica trasversale che raggiunga sempre più capillarmente utenze diverse. In quest’ottica stiamo quindi iniziando anche un percorso volto a profilare i nostri visitatori attraverso un’attenta operazione di customer care finalizzata a mirare i nostri progetti a target di pubblico sempre più ampi”.

Come rispondono i Torinesi alla “chiamata culturale”?

“Se stimolati da progetti interessanti, i Torinesi dimostrano grande interesse e si fanno coinvolgere. Un esempio è dato dall’Associazione Amici della Fondazione Torino Musei che ogni anno ci sostiene nello sviluppo di specifiche attività, contribuisce al restauro di opere d’arte e aiuta a promuovere il patrimonio artistico a livello nazionale e internazionale”.

E i turisti?

“Abbiamo una buona affluenza di turisti, infatti Palazzo Madama è al terzo posto tra i musei più visitati in Città. Stiamo lavorando con Turismo Torino e DMO per incrementare la visibilità e collaboriamo con diverse agenzie di viaggi specializzate nell’incoming, tour operator e guide turistiche per portare i visitatori nei nostri musei. Puntiamo anche sul turismo congressuale e stiamo creando delle interessanti sinergie con la Francia”.